Zpráva o přeshraniční spotřebě elektronického obchodu v rámci iniciativy „Jeden pás a jedna stezka“ za rok 2019 byla zveřejněna výzkumným institutem Jingdong Big Data Research Institute 22. září. Podle údajů společnosti Jingdong Import and Export se v rámci iniciativy „Jeden pás a jedna stezka“ online obchod mezi Čínou a zbytkem světa rychle rozvíjí. Prostřednictvím přeshraničního elektronického obchodu se čínské zboží prodává do více než 100 zemí a regionů, včetně Ruska, Izraele, Jižní Koreje a Vietnamu, které podepsaly dokumenty o spolupráci na společném budování iniciativy „Jeden pás a jedna stezka“. Rozsah online obchodu se postupně rozšířil do mnoha zemí Evropy, Asie a Afriky. Otevřený a rostoucí čínský trh také poskytl nové body hospodářského růstu pro budování zemí spolupracujících v rámci iniciativy „Jeden pás a jedna stezka“.

Čína doposud podepsala 174 dokumentů o spolupráci na společném budování iniciativy „Jeden pás a jedna stezka“ se 126 zeměmi a 29 mezinárodními organizacemi. Prostřednictvím analýzy údajů o dovozu a vývozu výše uvedených zemí na platformě JD zjistil výzkumný institut Jingdong Big Data, že online obchod Číny a zemí spolupracujících v iniciativě „Jeden pás a jedna stezka“ vykazuje pět trendů a je popsána „online Hedvábná stezka“ propojená přeshraničním elektronickým obchodem.

Trend 1: Oblast online podnikání se rychle rozšiřuje

Podle zprávy zveřejněné výzkumným institutem pro velká data Jingdong bylo čínské zboží prodáno prostřednictvím přeshraničního elektronického obchodu do více než 100 zemí a regionů, včetně Ruska, Izraele, Jižní Koreje a Vietnamu, které s Čínou podepsaly dokumenty o spolupráci s cílem společně vybudovat iniciativu „Jeden pás a jedna stezka“. Online obchodní vztahy se rozšířily z Eurasie do Evropy, Asie a Afriky a mnoho afrických zemí nedosáhlo žádného průlomu. Přeshraniční online obchod vykazuje v rámci iniciativy „Jeden pás a jedna stezka“ energický rozvoj.

Podle zprávy mezi 30 zeměmi s největším růstem online exportu a spotřeby v roce 2018 pochází 13 z Asie a Evropy, mezi nimiž jsou nejvýznamnější Vietnam, Izrael, Jižní Korea, Maďarsko, Itálie, Bulharsko a Polsko. Další čtyři země obsadily Chile v Jižní Americe, Nový Zéland v Oceánii a Rusko a Turecko v Evropě a Asii. Kromě toho africké země Maroko a Alžírsko dosáhly v roce 2018 také relativně vysokého růstu přeshraniční spotřeby v elektronickém obchodování. Afrika, Jižní Amerika, Severní Amerika, Blízký východ a další oblasti soukromého podnikání začaly být online aktivní.

Trend 2: přeshraniční spotřeba je častější a diverzifikovanější

Podle zprávy byl počet objednávek partnerských zemí v oblasti výstavby iniciativy „Jeden pás, jedna stezka“ využívajících přeshraniční elektronické obchodování v roce 2018 5,2krát vyšší než v roce 2016. Kromě růstu počtu nových uživatelů se výrazně zvyšuje i četnost nákupu čínského zboží spotřebiteli z různých zemí prostřednictvím přeshraničních e-commerce webových stránek. Mobilní telefony a příslušenství, bytové zařízení, kosmetické a zdravotní produkty, počítače a internetové produkty jsou nejoblíbenějšími čínskými produkty na zahraničních trzích. V posledních třech letech došlo k velkým změnám v kategoriích komodit pro online exportní spotřebu. S klesajícím podílem mobilních telefonů a počítačů a zvyšujícím se podílem zboží denní potřeby se prohlubuje vztah mezi čínskou výrobou a každodenním životem zámořských lidí.

Pokud jde o tempo růstu, krása a zdraví zaznamenaly nejrychlejší růst domácí spotřebiče, oděvní doplňky a další kategorie, následované hračkami, obuví a audiovizuální zábavou. V kategorii elektrických zařízení došlo k velkému nárůstu prodeje robotických vysavačů, zvlhčovačů vzduchu a elektrických zubních kartáčků. V současné době je Čína největším světovým výrobcem a obchodní zemí s domácími spotřebiči. „Globální expanze“ vytvoří nové příležitosti pro čínské značky domácích spotřebičů.

Trend 3: velké rozdíly na exportních a spotřebitelských trzích

Podle zprávy se struktura přeshraniční online spotřeby mezi jednotlivými zeměmi značně liší. Proto má pro implementaci produktu velký význam cílené uspořádání trhu a strategie lokalizace.

V současné době v asijském regionu, který reprezentuje Jižní Korea a ruský trh zahrnující Evropu a Asii, začíná klesat podíl prodeje mobilních telefonů a počítačů a trend expanze kategorie je velmi zřejmý. Rusko, země s nejvyšší přeshraniční spotřebou online, klesl prodej mobilních telefonů a počítačů za poslední tři roky o 10,6 %, respektive 2,2 %, zatímco prodej kosmetických produktů, produktů pro zdraví, domácích spotřebičů, automobilových potřeb, oděvních doplňků a hraček vzrostl. Evropské země, zastoupené Maďarskem, mají stále relativně velkou poptávku po mobilních telefonech a příslušenství a jejich exportní prodej kosmetických produktů, produktů pro zdraví, tašek a dárků a bot se výrazně zvýšil. V Jižní Americe, zastoupené Chile, prodej mobilních telefonů klesl, zatímco prodej chytrých produktů, počítačů a digitálních produktů vzrostl. V afrických zemích, zastoupených Marokem, se výrazně zvýšil podíl exportního prodeje mobilních telefonů, oblečení a domácích spotřebičů.

Trend 4: Země „Jeden pás a jedna stezka“ se v Číně dobře prodávají

V roce 2018 byly Jižní Korea, Itálie, Singapur, Rakousko, Malajsie, Nový Zéland, Chile, Thajsko, Indie a Indonésie největšími dovozci produktů v rámci iniciativy „Jeden pás a jedna stezka“ z hlediska online prodeje, jak vyplývá z online dat společnosti JD. Mezi širokou škálou online komodit patří potraviny a nápoje, kosmetická líčidla a produkty péče o pleť, kuchyňské náčiní, oblečení a kancelářské potřeby.

Vzhledem k tomu, že se myanmarský nefrit, nábytek z růžového dřeva a další zboží v Číně dobře prodávají, se prodej zboží dováženého z Myanmaru v roce 2018 ve srovnání s rokem 2016 zvýšil 126krát. Prodej čerstvých chilských potravin za horka v Číně v roce 2018 zvýšil dovoz chilského zboží, přičemž spotřebitelské tržby se oproti roku 2016 zvýšily 23,5krát. Kromě toho prudce rostl i objem prodeje z Filipín, Polska, Portugalska, Řecka, Rakouska a dalších zemí. Tržní prostor a vitalita, které přinesla víceúrovňová modernizace spotřeby v Číně, vytvořily nové body hospodářského růstu pro země zapojené do iniciativy „Jeden pás a jedna stezka“.

Trend 5: Ekonomika v rámci iniciativy „Jeden pás a jedna stezka“ získává na síle

V roce 2014 se čínská spotřeba dovozu soustředila také na sušené mléko, kosmetiku, tašky a šperky a další kategorie. V roce 2018 prudce vzrostl novozélandský propolis, zubní pasta, chilské švestky, indonéské instantní nudle, rakouský Red Bull a další denní FDG produkty a dovážené produkty se dostaly do denní spotřeby čínských obyvatel.

V roce 2018 se izraelský radiofrekvenční kosmetický měřič Tripollar stal hitem, zejména mezi spotřebiteli v Číně „po 90. letech“. Chilské třešně, thajské černé tygří krevety, kiwi a další novozélandské plody se již mnoho let stávají symbolem kvalitního zboží. Vínové soupravy vyrobené z českého křišťálu, nábytek vyrobený z barmského hua limu, nefritu, ruční práce, polštáře vyrobené z thajského latexu a matné látky se postupně vyvíjely v masové zboží.

Z hlediska objemu prodeje jsou korejská kosmetika, novozélandské mléčné výrobky, thajské pochutiny, indonéské pochutiny a těstoviny nejoblíbenějšími dováženými produkty v rámci iniciativy „Jeden pás a jedna stezka“, s vysokou frekvencí spotřeby a oblibou mladých spotřebitelů. Z hlediska množství spotřeby jsou thajský latex, novozélandské mléčné výrobky a korejská kosmetika velmi oblíbené mezi městskými úředníky a lidmi ze střední třídy, kteří dbají na kvalitu života. Původ těchto komodit také odráží současný trend zvyšování spotřeby v Číně.